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影视行销 致胜奇招 - 时尚消费 - 中国时报

来源:新闻中心作者: 更新时间:2022-08-31 18:39
尹汝贞已在欧美奖季拿下30多座最佳女配角奖。(美联社) 《尸速列车》系列吸金又吸睛。(社外提供) 《寄生上流》在国际上大放异彩。(Catchplay提供) 大家熟知的孔刘(左起)、河智苑、朴叙俊、朴宝剑皆在“Korean Actors 200”韩国代表演员行列。(美联社、社外提供、Netflix提供、粘耿豪摄)

韩国影视音文化产业的成功经验,对台湾观众来讲不陌生,从2000年开始的韩剧热潮,到2008年的韩国流行音乐(K-POP)再崛起,以及韩国电影近年推出的《尸速列车》系列、《与神同行》系列、《鸡不可失》、改写奥斯卡历史的《寄生上流》皆造成旋风,在台湾票房部部破亿,光6部片就累计近20亿台币票房,实力不可小觑。

政策推广提高国际能见度

去年奉俊昊执导《寄生上流》获奥斯卡最佳影片、导演等4项大奖后,韩星在国际上也大放异彩。73岁“国民奶奶”尹汝贞演出讲述韩裔美人在美国小镇打拼血泪故事的《梦想之地(Minari)》,本月刚入围第93届奥斯卡最佳女配角,成为首位获奥斯卡提名演技奖的韩星,尹汝贞在揭奖后开心直喊“做梦都不曾想过”。

韩国政府一向对推广影视产业不遗余力,去年受疫情影响,韩国本土观影人数创16年新低,隶属韩国文化观光部的韩国电影振兴委员会(KOFIC)采多项措施,帮电影圈度过难关。首先同意让电影院延缴“国家电影发展基金”,也就是电影票3%的附加税金,对于撤档的发行公司及停拍的制作公司进行补贴,也大力协助演员们进军海外,扩大韩国电影产业市场。

KOFIC亦选定200位韩国代表演员(男女各100人),3月中开始,每周在官网公开20位演员的详细资料、供海外电影选角。并制作演员写真单行本《THE ACTOR IS PRESENT》交给全世界电影相关人士,包括坎城、柏林、威尼斯等全球主要影展,及Netflix等国际串流媒体,甚至是全球代理公司、《纽约时报》等主流媒体,希望能提升韩国演员在国际上的认知度。

名单中包括多位大家熟悉的男神女神,宋仲基、金秀贤、李敏镐、孔刘、玄彬、苏志燮、朴叙俊、朴宝剑、孙艺真、全智贤、宋慧乔、河智苑、李知恩(IU)、润娥等,以及崔岷植、金瑞亨、金惠子、罗美兰等演技派,还有南柱赫、李准、金多美等年轻演员都在这200人中,让海外观众更能认识韩国的影人。

台湾亟待创建人才数据库

韩国政府将200位知名演员推向国际,在钦羡对方强而有力的软实力时,除了分析效益如何外,回头望向台湾这块本土市场的需要和困境为何?现任台北电影节总监李亚梅坦言:“我也会质疑它(演员名单)的功效,放眼国际上,我会试问为什么要用韩国演员,是需要韩国市场吗?譬如一堆角色中需要亚洲脸孔,为何要选韩国?过去如果选了大陆演员,那是因为可以进大陆电影市场,但起码韩国有在做这件事,有看到他们的企图心。”

李亚梅以首位签进好莱坞经纪公司的河智苑为例,河智苑在演艺事业颠峰之时勇闯好莱坞,岂料至今没拿到任何一个角色,她分析:“如果要找一个亚洲脸孔的女打仔角色,片方可能还宁愿找大陆人,所以还是很现实地要回归到大环境的实力,以及演员的语言能力和不可取代的特色,而(演员名单)成效如何还要再看看”,好莱坞片中,亚洲人角色的扁平和狭隘,又是另一个无法撼动的原因。

李亚梅曾制作、行销与发行多部国片,她提到现阶段与其将台湾演员推向国际,不如先创建演员、导演等的电影人才数据库,官方、公开且实时更新,“基础的事先做好,让选角或制片等人想找演员时,有基本的演员外型、身高等可供参考。这是我们最需要的,但我们都没有”。

曾入围金马奖和金钟奖的导演柯贞年也有相同看法,“演员一般来说,一部分会是看与选角、制片或导演的交情来获得机会,如果有个平台可以认识大批演员,我相信会有帮助,也可让不只台湾的电影圈认识到台湾演员,搞不好香港人想找台湾演员,也可轻易地参考演员列表。先不论韩国这样做有没有效,但至少看得出来他们对演员的重视”。

培养并提供新锐演员平台

柯贞年去年推出的电影《无声》中,与韩国童星金玄彬合作,也至韩国进行声音后期工作,“虽然我合作的样本数不高,不过韩国人的专业度会让人愿意日后再合作,也可以感受到他们的影视产业真的是一个工业了。”“韩国演员竞争大,韩影、韩剧片量都很大,也因此加速演员的培养。台湾成熟的演员相对少,不是他们表现不好、没天赋,而是和我们片量不多有很大关系,当演员缺乏练习机会,就难好好施展和表现。”

谈到认识演员的平台,台北电影节连续3年推出“非常新人”推广企划,将有实力却无平台发挥的新锐演员,借由媒体宣传、放映及典礼活动介绍给观众和业界,李亚梅说:“如果不赶快培养新的人出来,拍戏会很麻烦,现在有了平台后,希望能促进一些合作机会”。

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